женские рубашки накидки

Когда слышишь ?женские рубашки накидки?, многие сразу представляют что-то вроде бесформенного халата или просто удлиненную рубашку. Вот тут и кроется первый обман. На деле, это совершенно отдельная категория, сидящая на стыке верхней одежды легкого кроя и многослойности в образе. Работая с ассортиментом, например, для того же сайта ООО Шицзячжуан Одежда ?Пальма?, постоянно сталкиваешься с тем, что клиенты путают их с туниками или oversize-рубашками. А разница — именно в конструкции и задумке.

Конструкция, которую не оценишь на глаз

Основная фишка — в крое. Хорошая рубашка-накидка не должна быть просто прямоугольником с рукавами. У нее, как правило, более широкие проймы, часто — цельнокроеный рукав или его вариация, чтобы можно было накинуть поверх плотного свитера или даже пиджака. Если делать ее как обычную рубашку, она будет тянуть и топорщиться на плечах, когда надета поверх другого слоя. Мы в свое время на этом обожглись с одной из ранних партий для ?Пальмы?: пошили по лекалам классической женской сорочки, только удлинили подол. В итоге — возвраты, клиентки жаловались на дискомфорт при движении.

Материал — второй ключ. Он должен быть достаточно плотным, чтобы держать форму, но не жестким. Идеально подходят смесовые хлопки с небольшим добавлением эластана, плотный лен, иногда — мягкая шерсть. Легкий шифон или шелк здесь почти не работают — изделие теряет свою ?накидочную? функцию, превращаясь в декоративный шарф. Наш технолог постоянно спорит с закупщиками по этому поводу: красивый, летящий материал из новой коллекции часто оказывается бесполезным для этой конкретной вещи.

Детали: часто недооценивают значение застежки. Классические пуговицы — не всегда лучший выбор. Иногда лучше сделать планку на пуговицах, но только до середины груди, а ниже — свободный разлет. Или вообще использовать завязки или кнопки-магниты. Это дает ту самую свободу в ношении, ради которой, собственно, вещь и покупают. Застегнул — получил более строгий силуэт, расстегнул — воздушный слой.

Сценарий ношения: не только для офиса

Изначально, когда ?Пальма? только начинала эксперименты с этой категорией, фокус был на деловом гардеробе. Мол, идеальная вещь для кондиционированного офиса. Но практика и отзывы с того же zbs-clothing.ru показали, что основной спрос часто связан с неформальной обстановкой.

Женщины покупают их как ?спасительный? слой для прогулок в прохладный летний вечер, для поездок на машине, когда утром прохладно, а днем жарко. Это не верхняя одежда в полном смысле, а именно буферный слой. Поэтому сейчас мы при разработке новых моделей всегда думаем в двух плоскостях: как она будет сочетаться с брючным костюмом и как — с джинсами и простой футболкой.

Здесь возникает тонкий момент с длиной. Укороченные варианты, по бедра, — более модные, но менее функциональные. Длинные, ниже середины бедра, а иногда и до середины икры, — универсальнее, но могут ?утяжелять? невысокую фигуру. Идеал, к которому мы пришли эмпирически — длина примерно до начала бедра. Она и пропорции не ломает, и функцию накидки выполняет.

Ткани и сезонность: постоянный компромисс

Сезонность — больная тема. Летние рубашки-накидки из чистого льна выглядят отлично, но мнутся так, что после получаса в машине вид уже не тот. Осенние из плотного хлопка с шерстью — хороши, но требуют особого ухода, что не всегда прописано на бирке, а потом возникают претензии по усадке.

Один из наших относительно удачных экспериментов — модель из ткани типа ?вельвет-рибана? минимальной плотности. Мягкая, немного тянется, хорошо драпируется и при этом достаточно теплая для межсезонья. Но и тут не без проблем: такой материал требует особой настройки раскроя, чтобы ворс ложился в одну сторону, иначе цвет на разных деталях может отличаться. Пришлось перестраивать раскладку лекал на ткани, что увеличило расход.

Сейчас все чаще запрашивают материалы с мембранной пропиткой или софтшелл для совсем уличного использования. Но здесь мы, как производитель классического делового ассортимента, пока осторожничаем. Вставить такую технологичную ткань в по-прежнему ?рубашечный? дизайн — задача не из простых. Получается гибрид, который может не найти своего покупателя.

Логистика и восприятие на сайте

Интересное наблюдение с онлайн-продажами. Когда мы просто выложили эти модели в категорию ?Верхняя одежда? на сайте ООО Шицзячжуан Одежда ?Пальма?, конверсия была низкой. Люди искали пуховики и пальто. Перенесли в раздел ?Рубашки? — тоже не то, их теряли среди классических моделей.

В итоге создали отдельный подраздел ?Рубашки-накидки и удлиненные модели? внутри категории ?Рубашки?. И сразу пошли добавления в корзину. Видимо, так сработало точное попадание в запрос. Фотографии тоже пришлось переснимать: недостаточно показать модель на вешалке. Сделали серию снимков, где наглядно видно, как одна и та же вещь накинута поверх пиджака, надета как платье с поясом и просто расстегнута поверх футболки. Это сняло 80% вопросов от службы поддержки.

Еще один нюанс — размерная сетка. Ее пришлось расширить в сторону больших размеров, чем для обычных рубашек. Потому что если женщина покупает ее как слой поверх другой одежды, ей нужен запас. Стандартное S-M-L не сработало. Ввели двойную маркировку, например, ?L/XL?, что означает ?подойдет на 48-50 размер при ношении поверх тонкого слоя?. Снизило количество возвратов почти на 15%.

Будущее категории: куда двигаться?

Сейчас вижу запрос на большую специализацию. Уже мало просто сделать удлиненную рубашку. Появляются запросы на модели с усиленной спинкой (для тех, кто много сидит в офисе или за рулем), с более длинным рукавом-регланом для полной свободы движений, с потайными карманами для телефона.

Для компании, которая, как и наша ?Пальма?, сильна в деловых костюмах и кашемировых пальто, это вызов. Нужно интегрировать технологии пошива верхней одежды в легкий, казалось бы, формат рубашки. Пробуем делать гибриды с элементами от пальто — например, вставлять съемные подкладки из таслана на кнопках в модели из твида. Получается дорого в производстве, но именно такие штучные эксперименты и формируют в итоге лояльность.

В общем, тема женских рубашек-накидок оказалась не такой простой, как кажется. Это не базовый предмет, который можно штамповать годами без изменений. Это динамичная категория, которая требует постоянного наблюдения за тем, как и где ее носят, и готовности быстро вносить коррективы в лекала, подбор тканей и маркетинг. И главный вывод — ее нельзя разрабатывать в отрыве от реальных сценариев жизни клиентки. Иначе это будет просто еще одна вещь в шкафу, а не тот самый незаменимый многослойный элемент.