деловой костюм адидас

Когда слышишь ?деловой костюм адидас?, первая реакция — недоумение. Adidas — это кроссовки, футболки, спортивный стиль. Какой тут может быть деловой костюм? Многие в индустрии сразу отмахиваются, считая это маркетинговым оксюмороном или неудачной попыткой бренда залезть не в свой сегмент. Я и сам так думал, пока не столкнулся с конкретными запросами от заказчиков. Оказалось, что запрос существует, и он имеет под собой вполне конкретную почву — растущий спрос на гибридную, комфортную офисную одежду, особенно в IT-сфере, креативных индустриях, стартапах. Но вот воплощение... Здесь начинается самое интересное.

Что на самом деле скрывается за запросом?

Понятие ?деловой костюм адидас? редко означает классический двух- или трёхпредметный костюм из шерсти с логотипом Adidas на лацкане. Чаще всего речь идёт о smart casual или business casual комплектах, где используются технологичные материалы, знакомые по спортивной линейке бренда — например, мягкие стретч-ткани, мембраны, облегчённые синтетические утеплители. Фактически, это попытка перенести философию комфорта и подвижности в контекст менее формального офиса.

Здесь кроется первый подводный камень. Многие производители, видя этот тренд, пытаются просто скроить пиджак и брюки классического силуэта из ?спортивной? ткани. Получается странно: форма строгая, а материал тянется и блестит, как тренировочный костюм. Диссонанс. Настоящая же интеграция требует переосмысления кроя — более свободные плечи, меньшая строгость в посадке по талии, возможно, отказ от полной подкладки. Это уже не классика, а новая категория.

В своей практике мы в ООО ?Шицзячжуан Одежда 'Пальма'? часто сталкиваемся с похожими задачами, когда клиент просит ?корпоративный костюм для активного дня?. Мы, как производитель, специализирующийся на классических деловых костюмах и кашемировых пальто, смотрим на это с точки зрения конструктивных решений. Можно ли добиться комфорта, не теряя делового вида? Да, но это работа с другими лекалами и приоритетами.

Практический опыт и типичные ошибки

Один из наших клиентов, технологичная компания, как раз хотела униформу в духе этого самого делового костюма адидас. Они предоставили для вдохновения образцы от спортивных брендов. Задача была амбициозной: выглядеть солидно на встречах с инвесторами, но не сковывать движение в офисе. Первая наша ошибка — мы взяли за основу классическую модель нашего костюма и просто заменили ткань на современный поливискозный стретч.

Результат оказался промежуточным и никого не устроил. Пиджак сидел хорошо, но при активных движениях полы расходились, подкладка тянулась иначе, чем верх. Брюки, хоть и эластичные, сохраняли стрелку, которая при сидении быстро терялась. Получился не спортивный деловой костюм, а просто недорогой костюм из эластичной ткани. Клиент заметил это сразу: ?Мы хотим не дешёвую альтернативу, а принципиально другой продукт?.

Это был ценный урок. Мы поняли, что ключ — в деталях, которые заимствуются из спортивной экипировки: эластичные вставки в подкладке под мышками, регулируемые пояса на внутренней стороне брюк вместо классических шлёвок, более мягкие плечевые накладки. Но всё это должно быть спрятано внутри. Внешний вид — всё ещё пиджак и брюки, но внутреннее устройство — иное. Подробнее о нашем подходе к нестандартным задачам можно узнать на нашем сайте ООО Шицзячжуан Одежда 'Пальма'.

Материалы: главный вызов

И здесь мы подходим к самому сложному — материалам. Ткани для настоящего гибридного костюма должны обладать уникальным набором свойств: держать форму, как шерсть, тянуться, как спандекс, и при этом иметь достойный внешний вид — матовость, благородную фактуру. Часто предлагаемые на рынке ткани — это или откровенно спортивный трикотаж, или костюмные ткани с минимальной добавкой эластана, которая почти ничего не даёт.

В ходе поисков мы тестировали смесовые ткани с высоким содержанием шерсти и многоосевым стретчем. Они хороши, но дороги. Более доступные варианты на основе полиэстера и вискозы часто создают проблему с микроклиматом — в них жарко. Для нас, как для предприятия с 2009 года, важно не просто найти ткань, а обеспечить её стабильные поставки и предсказуемое поведение в раскрое и пошиве.

Интересный кейс был с тканью, которая имитировала текстуру классической шерсти, но имела мембранное покрытие с внутренней стороны. Идея была в защите от дождя для ?деловых путешественников?. На бумаге — отлично. На практике — ткань оказалась слишком жёсткой и шуршала при ходьбе. Пришлось отказаться. Это та самая практика, которая не пишется в каталогах.

Крой и философия носки

Если отойти от материалов, то сама философия делового костюма адидас меняет подход к крою. Классический костюм предполагает, что вы в нём преимущественно стоите или сидите в определённой позе. Гибридный костюм должен допускать более широкий диапазон движений: наклониться к экрану, присесть на низкий пуф, активно жестикулировать.

Это ведёт к изменениям в конструкции: повышение проймы для свободы движения рук, небольшое расширение спинки, изменение баланса между полочкой и спинкой. Брюки могут иметь слегка завышенную посадку сзади, чтобы они не опускались при наклонах. Но всё это — дело миллиметров. Переборщишь — получится мешковатый спортивный костюм, недоберёшь — обычная классика.

Мы провели несколько примерок с участием самих сотрудников компании-заказчика. Они выполняли простые офисные действия в макетах. Это дало больше, чем любые технические расчёты. Оказалось, что для них критично, чтобы пиджак не задирался, когда поднимаешь руки, чтобы показать что-то на доске. Мелочь? Нет, именно из таких мелочей складывается ощущение того самого гибридного продукта.

Рынок и ниша для производителя

Кто является реальным потребителем такого продукта? Это не массовый рынок. Скорее, нишевые запросы от конкретных компаний с особой корпоративной культурой, event-агентств, которые одевают промо-персонал в ?более солидный, но удобный? вид, или отдельных профессионалов, которые ценят комфорт и хотят выделиться. Для крупного бренда вроде Adidas это, возможно, эксперимент. Для такого производителя, как наша компания ООО ?Шицзячжуан Одежда 'Пальма'?, это возможность работать над сложными, интересными проектами и расширять компетенции.

Стоит ли гнаться за этим трендом как за массовым? Наш опыт подсказывает, что нет. Это направление требует глубокой кастомизации под каждого заказчика. Тот же деловой костюм адидас — это скорее образ, метафора, чем конкретная техническая спецификация. И работать нужно не с метафорой, а с конкретным ТЗ: где будут носить, какие действия выполнять, какой уровень формальности.

В итоге, для нас этот запрос стал точкой роста. Он заставил пересмотреть наши стандартные процессы, поэкспериментировать с материалами и конструкциями, которые потом частично перекочевали и в наши основные линии — например, в некоторые модели кашемировых пальто или более свободные деловые костюмы. Это не смена специализации, а её углубление. И в этом, наверное, и есть ответ на изначальный вопрос: деловой костюм от Adidas или в его философии — это не абсурд, а вызов для производителя, требующий не копирования, а перевода с одного языка одежды на другой.